自去年4月以来，Shopify一直在努力拓展其业务领域，除了继续为品牌提供建站服务，还持续深化与名人和创作者的合作。在近期与加拿大音乐家Drake的合作中，Shopify在与名人的合作模式上迎来了重大转变，为其今后利用名人推广品牌带来了新的启发。

加拿大音乐家Drake成立了其个人品牌“DrakeRelated”，该品牌官网专门销售与Drake相关的商品，受众主要是其歌迷。该网站最初通过Shopify创建于2020年，并在2023年7月进行了一次全新的改版。

今年夏天，Shopify发布了一款名为Collective的B2B销售工具，品牌可利用该工具在其网站上推广其他品牌的商品，赚取中间差价，“DrakeRelated”是最早测试该工具的品牌之一。

DrakeRelate品牌网站还利用Shopify的Hydrogen技术，为买家提供沉浸式购物体验，打造了Drake的工作室、休息室、卧室、衣柜、ElChicoStudios、AirDrake、游泳池、庭院和车库等虚拟空间，点击这些虚拟空间内的物品即可购买。

通过Collective，DrakeRelate还将其他品牌的商品放入这些虚拟空间，增加了其他品牌商品的曝光度。例如Drake的合作者之一DefectiveGarments，该品牌将旧货店购买的老式耐克连帽衫重新改装缝合，打造出全新的服装款式。

今年9月，Drake在加拿大和北美巡演期间，在其音乐会场地上放上了一个10英尺x10英尺的二维码，粉丝扫描该二维码后可直接进入Shopify的Shop应用程序，领取免费赠品，包括一些还未上市的耐克运动鞋，这为Shop购物应用带来了一波巨大流量。

通过在演唱会植入Shop二维码的合作方式，给消费者带来全新的购物体验。粉丝在扫描二维码进入Shop应用后，可挑选和购买与Drake相关的礼物尺寸，这些粉丝的购买意愿通常较高。

此前，Shopify与名人品牌的合作，主要集中在为其提供建站服务，或协助寻找制造商等服务。在与DrakeRelated的合作中，Shopify与名人品牌的合作扩展到更多的业务领域，包括利用名人推广Collective等新工具，或打造新的品牌互动和商品推广方式。

Shop应用程序品牌总监LindsayCraig表示，未来Shopify与名人合作的计划将继续专注于打造创新的购物体验，让粉丝以新的方式与品牌建立联系。同时，与名人合作也给Shopify提出了更高的要求，例如Drake音乐会的现场直播通常发生在午夜或更晚，这要求Shopify团队在夜间进行更多运营。

与DrakeRelated的合作，在一定程度上表明利用名人和创作者推广将是Shopify未来重要战略之一。对出海品牌而言，在建立顾客关系、打造品牌形象等方面，或许可以从Shopify与名人品牌的合作模式中找到可以借鉴的地方。