每年的1月6日是墨西哥一年一度的三王节，许多人会进行网购，对于墨西哥电商平台和卖家而言，这是必不可错过的营销节点，来自Antevenio的一项研究揭示了墨西哥人在三王节的购买行为和偏好。

根据Antevenio的研究，墨西哥三王节的消费主力军是“Maga Queens”，即已婚的25至44岁女性，这类群体主要为家人和孩子购买产品。

随着电商的快速发展，越来越多的墨西哥偏好网上购物。研究显示，17.2%的墨西哥消费者将在2024年三王节期间花费501至1000比索。

玩具是最受欢迎的产品类别，紧随其后的是服装和电子产品。另一个值得注意的趋势是，59%的购物者会在购买前进行研究，关注产品质量和环境问题。

2023年墨西哥三王节的在线销售额达到313.5亿比索，与2022年同期相比增长了69%，但与2019年同期相比下降了8.1%。Antevenio强调说，受疫情的影响，2020年和2021年在线销售额有所下降。到2022年，销售开始回暖。

在三王节期间，促使墨西哥人进行网购的主要原因是节省金钱和时间。根据Antevenio的研究，64%的买家表示看重促销和折扣，而63%的买家则看重节省时间。除此之外，便利性和快速送货也是重要因素。